La vuelta a la marca
El mundo Tecno al completo se ha unido bajo el signo de la T: inicial del nombre de la empresa, pero también símbolo cósmico por su afinidad con la cruz y con la estructura del cuerpo humano. O, con menos énfasis, esquema de la ortogonalidad, que representa el encuentro esencial del plano vertical con el horizontal. Su marca revela mucho de la filosofía de Tecno. La ética, la estética, la economía del diseño, lo que nace esencial tiende a convertirse en clásico, se sitúa en una dimensión en la que sintonías y coincidencias, incluso sorprendentes, parecen del todo naturales.
Gracias a la colaboración con el estudio Tassinari Vetta, en 2020 la marca redescubre su esencia original por medio del nuevo y respetuoso diseño geométrico de la emblemática T con flamante tipografía que, para reinterpretar el espíritu original, se basa en el carácter lineal neogrotesco que presta nueva voz a la marca.
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T de Tecno
Cuando Osvaldo Borsani, a principios de la década de 1950, propone a su hermano gemelo Fulgenzio y a su padre Gaetano Borsani fundar una nueva empresa de producción en serie de artículos técnicos de decoración, probablemente tenía ya en cuenta la necesidad de impulsar esta idea por medio de una marca. La célebre "T" mayúscula con diseño de Roberto Mango no aparece hasta 1954, con ocasión de la X Trienal de Milán. Con el objetivo de representar el férreo rigor de la forma, la calidad de los materiales y los procesos, la atención a las oportunidades que ofrece la tecnología y la maduración de las necesidades, la empresa adopta la T y encuentra su propia clave de bóveda.
La construcción geométrica
«La T nace de improviso, un dibujo en pie sobre un escalón de la Trienal del 54, la décima. La T, como la A, la H, la U y la V, es una letra axial, simétrica. Pero es también una construcción: una base, un soporte, una cubierta. La matriz geométrica me indujo a representar gráficamente el nuevo espíritu de Tecno. Evitar el rigor de los ángulos recurriendo a las curvas. Solo la curva podía transmitir la noción de la técnica y de la precisión industrial a través de la libertad de expresión. La curva conlleva el riesgo de su elección. ¿Qué curva? ¿Qué relaciones? A partir del concepto “Tecno” - la idea de elementos iguales, repetibles, precisos a la vez que nuevos y libres - el lápiz encontró de inmediato una curva única para trazar con compás. En alto, un gran arco superior (techo), un semicírculo, es decir, dos cuartos de círculo. Luego, del mismo modo, dos cuartos iguales, pero invertidos (base) [...]. En la actualidad, al rememorar el espíritu de aquellos días, me siento muy satisfecho de haber encontrado un símbolo que se ha construido, ha nacido y ha crecido bien». Roberto Mango, de una carta a Giuliana Gramigna, 1990
La clave de bóveda
A lo largo de los años, Tecno ha concedido gran importancia a la capacidad de comunicación de la palabra escrita y de los gráficos e imágenes tanto en los catálogos como en la publicidad, algo de lo que se encargaban personalmente los hermanos Borsani. Con el paso del tiempo, la marca se convierte en un elemento clave que permite reconocer a la empresa, por lo que los Borsani consideran maduro el proceso de consolidación de la imagen de la empresa y deciden trasladar la comunicación a una nueva organización coordinada de diseño. A partir de 1972 será el recién creado Centro de Proyectos Tecno el que se ocupará de este aspecto por medio del equipo interno de comunicación de diseño gracias a la coordinación de Roberto Davoli.
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Modernos, de 60 años
Todavía hoy la identidad visual se basa en los valores originales con una interpretación actualizada, creando las condiciones para el desarrollo de un lenguaje visual actual.
Presentado en primicia en Orgatec 2018, donde la referencia a la escritura manual o caligrafía simboliza la renovada atención a la figura humana como centro del mundo laboral, el nuevo programa de imagen coordinada con el diseño de Tassinari/Vetta se aplica de forma progresiva a todo el universo Tecno.
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