La nouvelle marque
Toute la réalité Tecno est unifiée sous le signe du T. Initiale du nom, mais aussi symbole cosmique pour son affinité avec la croix et la structure du corps humain. Ou, avec moins d'emphase, un schéma d'orthogonalité : rencontre essentielle de la verticale et de l'horizontale. Une grande partie de la philosophie Tecno est révélée par sa marque. Éthique, esthétique, économie de conception : ce qui naît essentiel tend à devenir classique, se situe dans une dimension où l'harmonie et les coïncidences, même surprenantes, apparaissent tout à fait naturelles.
Grâce à la collaboration avec le cabinet Tassinari Vetta, la marque retrouve en 2020 son âme originelle à travers le remodelage géométrique respectueux de l’emblématique T associé à une nouvelle typographie qui, dans sa réinterprétation de l'esprit original, s'appuie sur un caractère linéaire néo-grotesque comme nouvelle voix narrative de la marque.
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T comme Tecno
Au début des années 1950, lorsque Osvaldo Borsani a proposé à son frère jumeau Fulgenzio et à son père Gaetano Borsani de fonder une nouvelle société dédiée à la production en série d'objets techniques pour l'ameublement, il savait probablement déjà qu'il fallait renforcer cette idée à travers une marque. C'est en 1954, à l'occasion de la Xe Triennale de Milan, que le célèbre "T" majuscule, conçu par Roberto Mango, fait son apparition. Dans le but de représenter la forte rigueur de la forme, la qualité des matériaux et du travail, l'attention portée aux opportunités de la technologie et à la maturation des nécessités, l'entreprise adopte le T, trouvant ainsi sa clé de voûte.
La construction géométrique
« Le T est donc né, d’un seul jet, un croquis debout sur l'escalier de la Triennale de 1954, la Decima. Le T, comme le A, le H, le U et le V, est une lettre axiale, symétrique. C'est aussi une construction : base, support, couverture. La matrice géométrique m'a immédiatement incité à traduire graphiquement le nouvel esprit de Tecno. Éviter la rigueur des angles en ayant recours aux courbes. Seule la courbe pouvait donner le sens de la technique et de la précision industrielle, conciliées toutefois dans une libre expressivité. La courbe place l'aléa de son choix. Quelle courbe ? Quels rapports ? À partir de l'idée « Tecno » - l'idée d'éléments identiques, répétables, précis, mais en même temps nouveaux et libres - le crayon a immédiatement trouvé une courbe unique à définir au compas. En haut, un grand arc supérieur (couverture), un demi-cercle, à savoir deux quarts de cercle. Puis, de la même façon, deux quarts égaux, mais inversés (base) [...]. Aujourd'hui, en repensant à l'esprit de cette époque, je suis très satisfait d'avoir trouvé un signe bien construit, bien né et qui a bien grandi ». Roberto Mango, extrait d’une lettre à Giuliana Gramigna, 1990
La clé de voûte
Des catalogues aux publicités au fil des ans, Tecno a accordé une grande importance à la qualité de la communication écrite et du graphisme visuel, au début réalisé par les frères Borsani en personne. Avec le temps, la marque devient l'élément clé de la reconnaissabilité de l'entreprise. Les Borsani considèrent donc que le processus de consolidation de l'image de marque de l'entreprise est arrivé à maturité et décident d'intégrer cet aspect de la communication dans une nouvelle organisation conceptuelle coordonnée. Depuis 1972, c'est le nouveau Centre de Projets Tecno qui s'occupe, par le biais de l'équipe interne, du design de communication grâce à la coordination Roberto Davoli.
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Contemporains, depuis 60 ans
Aujourd'hui encore, l'identité visuelle repose sur des valeurs originales dans une interprétation actualisée, créant ainsi les prémisses du développement d'un langage visuel contemporain.
Lancé en avant-première à Orgatec 2018, où la référence à l'écriture manuelle, ou calligraphie, symbolisait l'attention renouvelée portée à la figure humaine au centre du monde du travail, le nouveau programme d'image coordonnée avec le design de Tassinari/Vetta est progressivement appliqué à tout l'univers Tecno.
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